Bienvenue à Sitting Pretty, une chronique qui explore comment le design intemporel et la culture contemporaine façonnent nos maisons aujourd'hui.
Certains matins, Ed Ngai boit son café du matin sur le sol de son salon de Brooklyn.Il est assis sur un coussin de salon mince mais robuste fabriqué à partir de toile de coton durable et rempli de mousse d'uréthane légère qui coupe une silhouette élégante et discrète.L'appartement est un véritable tour du monde du design haut de gamme ;Ngai, un designer de produits, a meublé son salon avec un canapé souple Ligne Roset Togo, une table basse Eames et une paire de chaises Locus Solus.Il y a aussi des étagères Vitsoe, une lampe en papier Isamu Noguchi et une lithographie encadrée de Joan Miró.Le coussin, cependant, provient d'une source inattendue pour la décoration intérieure : la marque japonaise de camping et de plein air de 65 ans, Snow Peak. Camping en gros
Snow Peak est beaucoup moins omniprésent aux États-Unis que les entreprises de plein air locales comme le fabricant de vêtements Patagonia ou le détaillant REI.Il n'a que deux briques et mortiers américains, à Portland, Oregon et Brooklyn.(En comparaison, Patagonia compte actuellement 37 magasins aux États-Unis et REI en a plus de 200, selon les sites Web de l'entreprise, bien que REI propose un petit assortiment de produits Snow Peak.) Mais ce que l'entreprise manque d'échelle, elle le compense avec un haut esthétique.En tant que marque, Snow Peak est plus proche de la marque de beauté culte Aesop que de la familière Patagonia, le type de symbole de statut à moitié secret qui est prêt à rebondir sur les algorithmes des médias sociaux.Alors que de nombreux clients amateurs de plein air achètent son équipement de camping en bambou et en acier, l'entreprise a également conquis les esthètes citadins avec ses articles pour la maison.Il s'avère que les conceptions polyvalentes réfléchies de Snow Peak sont tout aussi bonnes pour la vie en ville que pour les grands espaces.
"Dans un appartement à New York, il n'y a pas beaucoup d'espace, donc c'est cool de prendre un coussin ou deux et de le faire fonctionner comme siège", explique Ngai.Le coussin de salon à 65 $ n'est disponible qu'en deux couleurs : orange et vert olive.Il se plie en deux pour un rangement compact lorsqu'il n'est pas utilisé ou pour un rembourrage supplémentaire.De plus, Ngai aime son apparence.Il n'est pas seul : une vidéo particulière de déballage du coussin Snow Peak, publiée par Jun Ho Kim, un autre designer de produits new-yorkais, a enregistré plus d'un demi-million de vues.)
Nick Lowry, spécialiste du marketing de croissance et créateur de contenu, a acheté ses coussins Snow Peak en octobre 2020, pendant la phase de verrouillage de la pandémie.Coincés dans leur appartement new-yorkais, lui et sa fiancée ont commencé à jouer à des jeux de société sur leur table basse et voulaient des sièges avec un faible encombrement qui pourraient être facilement rangés, sans oublier de se fondre dans leurs autres meubles comme le canapé LC2 de Le Corbusier ou Mies chaise en porte-à-faux de van der Rohe."Nous ne voulions pas de ces grands poufs de salon que vous pourriez trouver chez CB2 ou West Elm", explique Lowry.Alors que les jeux de société et les puzzles ont cessé, il a découvert que les coussins fonctionnels et simples de Snow Peak constituent des sièges accessoires parfaits pour les invités : "Si nous recevons des gens, ils s'habituent probablement."
Pour de nombreuses personnes comme Lowry et son fiancé, la pandémie a inauguré une nouvelle appréciation des sièges bas.Dans les moments difficiles, les gens voulaient se sentir à l'aise.Le canapé togo gonflé des années 1970 du designer Michel Ducaroy, par exemple, a connu une nouvelle popularité au début du confinement.Vogue et Elle Decor en ont écrit en 2021. (Tout comme moi pour Art News, où un partenaire d'une grande entreprise de design d'intérieur de Manhattan l'a appelé "un pouf pour adultes".) L'année suivante, une entreprise populaire de vente directe au consommateur Floyd - peut-être mieux connu pour ses cadres de lit minimalistes et trapus - a commencé à vendre la chaise Squishy, qu'il décrit comme "pas tout à fait un oreiller, pas tout à fait une chaise".Dans un article récent de T Magazine, le designer Rafael Prieto a organisé un dîner alors que son équipe chic se réunissait autour d'une table basse entourée de tabourets uniques qui survolent à peine le sol.Semblable à l'apogée de la fosse de conversation d'antan, les sièges au sol offrent une intimité confortable et insouciante que les fauteuils ne semblent pas pouvoir égaler.
"Je les utilise littéralement tous les jours", déclare la designer spatiale de Brooklyn Christine Espinal, qui travaille dans le magasin d'intérieurs innovants cum studio Lichen.Son appartement a des plafonds bas, elle s'est donc tournée principalement vers des meubles à profil court lorsqu'elle a emménagé pour la première fois. Le coussin Snow Peak se sentait comme chez lui."J'avais besoin de quelque chose qui se rangerait bien", dit-elle."Je me souviens quand je les ai ramenés à la maison pour la première fois, ils se sont pliés et se sont parfaitement adaptés à ma table basse, comme s'ils étaient faits l'un pour l'autre."
Tous ceux à qui j'ai parlé pour cette histoire ont mentionné que le coussin de salon de Snow Peak n'était pas le premier article qu'ils achetaient à la marque.Un achat en a entraîné un autre : tout a commencé avec un article plus petit, peut-être une cuillère, des baguettes, une bouteille d'eau ou une tasse de voyage, toutes des silhouettes profilées en titane brillant et robuste.Kim, qui a publié ce populaire déballage TikTok des coussins Snow Peak – un dans chaque couleur – a finalement réussi à acheter le futon prêt pour le camp à 900 $ de la marque pour son studio.
Il est difficile de ne pas souligner la tendance de la mode "gorpcore" co-occurrente, avec les vestes d'alpinisme et les baskets de randonnée chroniquement cool qui adoptent le style de déclaration.Peut-être que cela s'infiltre aussi dans nos maisons.Le coussin de salon de Snow Peak emballe beaucoup dans un petit paquet - élégant, fonctionnel, à la mode - parfait pour la vie en ville.L'attrait de la marque japonaise de plein air réside dans sa dualité : robuste et prête pour le camping, mais suffisamment belle et moderne pour les amateurs d'esthétique.Après tout, vous ne verriez pas n'importe quel coussin de camping à côté des créations de Le Corbusier ou de Mies van der Rohe.
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Photo du haut avec l'aimable autorisation de Nick Lowry.
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